爆火的GEO到底是什么，GEO 与 SEO 有什么区别？

时间:2025-09-22 10:28:14 分类: 我们的观点浏览次数: 0

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随着人工智能技术的飞速发展，我们获取信息的方式正经历一场深刻的革命。以ChatGPT、Gemini等为代表的大语言模型（LLM）和集成AI功能的搜索引擎（如Google的AIOverviews）从传统的“链接列表”模式转变为直接提供“生成式答案”的模式。在新范式下，全新的数字营销领域，生成式引擎优化（GenerativeEngineOptimization,GEO）应运而生。

从信息检索到答案生成

在过去的二十年里，用户在互联网上寻找信息时，行为模式几乎是固定的：打开Google或百度，输入关键词，获得按相关性排序的“蓝色链接”列表。用户的任务是从这个列表中筛选、点击、阅读，拼凑出自己想要的答案。过程的核心是“信息检索”（Information Retrieval），帮助网站在列表中脱颖而出的技术，就是我们熟知的SEO（搜索引擎优化）。SEO的目标非常明确：提升排名，赢得点击。

生成式AI的崛起，特别是大语言模型（LLMs）的成熟，催生了新一代的“答案引擎”。像ChatGPT、DeepSeek这样的AI对话工具，或像Perplexity AI和Google的AI Overviews这样的新型搜索引擎，不只是提供链接，能直接理解用户用自然语言提出的复杂问题，实时生成一段结构完整、内容综合的答案。

这种转变将用户的角色从“信息筛选者”转变为“答案获取者”。比如用一个简单的比喻理解变革：

传统搜索（SEO的世界）：就像巨大的图书馆，搜索引擎是图书管理员，根据需求（关键词）提供可能包含答案的书籍列表（搜索结果页）。需要用户去一本一本地翻阅查找。SEO的作用是把书打扮得更漂亮、标题更醒目，让它排在书架最显眼的位置。

生成式搜索（GEO的世界）：更像是有了博学的私人研究助理。用户向他提问，他会阅读整个图书馆的相关书籍，为用户总结、提炼，直接给用户一份定制化的研究报告（AI生成的答案）。书能否被助理看到、理解、信任并最终引用在他的报告里，就成了全新的课题。

一、SEO（搜索引擎优化）

在深入了解GEO之前，必须对SEO有一个清晰的理解。

1、SEO是什么？

SEO（Search Engine Optimization），搜索引擎优化，是一系列能提高网站在传统搜索引擎（如Google、百度、Bing）的自然搜索结果中排名的策略和实践的总和。核心目标是获取更多免费、高质量的自然流量，通过自然流量实现商业目的，如品牌曝光、潜在客户获取或在线销售。

2、SEO的核心工作原理

传统搜索引擎像勤奋的图书管理员，通过“爬虫”（Crawlers）程序不断地抓取互联网上的网页内容，结合复杂的算法（如Google著名的PageRank算法）对网页进行索引和排序。SEO的工作是从三个主要方面去迎合这套算法规则：

1）技术SEO（Technical SEO）：确保搜索引擎的爬虫可以轻松地访问、抓取和理解网站内容。

网站速度优化：确保页面快速加载，没人喜欢等待。

移动端友好性：保证网站在手机和平板上能完美显示和使用。

网站结构与URL设计：清晰的导航和简洁的URL让用户和爬虫能一目了然。

XML站点地图：向搜索引擎提交一份“网站地图”，告诉它网站上有哪些页面。

2）内容SEO（On-Page SEO）：聚焦单个网页内容的优化，核心是关键词（Keywords）。

关键词研究：分析目标用户在搜索时会用哪些词语和短语。

内容创作：围绕关键词创作高质量、原创且对用户有价值的内容（文章、博客、产品描述等）。

页面元素优化：将关键词策略性地部署在页面标题（Title）、元描述（Meta Description）、各级标题（H1, H2等）和正文中。

3）站外SEO（Off-Page SEO）：关乎网站在整个互联网上的声誉和权威性。关键因素是反向链接（Backlinks）。

链接建设：当高质量、高权威的网站链接到网站时，搜索引擎会认为你的网站是值得信赖和推荐的，而提升网站排名。

3、SEO的成功与否的衡量方法

衡量SEO工作是否成功，有非常成熟的量化指标体系：

自然搜索流量（Organic Traffic）：通过非付费搜索结果访问网站的用户数量，是最核心的指标。

关键词排名（Keyword Rankings）：目标关键词在搜索结果中的具体位置。排名越靠前，获得的流量通常越多。

点击率（Click-Through Rate, CTR）：网页在搜索结果中被展示后，用户点击进入网站的比例。高CTR意味着网站的标题和描述很吸引人。

跳出率（Bounce Rate）：用户访问一个页面后没有进行任何其他操作就离开的比例。高跳出率意味着内容与用户期望不符。

转化率（Conversion Rate）：访问者完成所期望的行动（如购买、注册、下载）的比例，是衡量SEO商业价值的最终指标。

SEO是围绕“关键词”和“链接”展开，以“排名”和“流量”为主要目标，是技术、内容、外链三位一体的系统工程。

对比维度	SEO （搜索引擎优化 Search Engine Optimization）	GEO （生成式引擎优化 Generative Engine Optimization）	联系/共同点
定义	针对传统搜索（Google、Bing），通过关键词研究、内容优化、外部链接建设与技术审计，提高自然排名，获取稳定免费流量。	深耕 ChatGPT、Google AI Overview、Gemini 等 LLM，通过撰写结构化、深度、权威内容，让模型优先引用你的信息，捕获长尾高意图对话流量。	都是为了获取免费、有机流量，并提升品牌在各自检索环境中的可见度。
核心目标	占据高搜索量关键词顶部，实现精准曝光 → 点击 → 转化链路。	成为 LLM 回答时的首选“引用来源”，驱动网站访问与高价值转化。	都致力于免费、有机流量增长与品牌曝光
查询方式	短尾关键词，通常 2–5 个字，如“超声波设备”。	长尾自然语言查询，往往 20+ 个词，多轮追问，如“推荐中国10家最好的超声波设备厂家”。	都需要基于用户意图做关键词或语料研究，只是侧重点不同。
结果展示	一串蓝色链接，用户自行点击筛选。	LLM 直接整合多来源答案，一次性输出，直接获取信息，用户可能无需点击。	都会驱动用户点击，只是 GEO 点击更具高意图、更高转化潜力。
排名机制	外链数量、关键词密度、页面访问量、点击率、域名权重等传统指标。	内容权威度、全面性、可读性、结构化程度，以及模型对结构化数据（如 FAQ、HowTo）的抓取能力。	都需技术优化（页面速度、结构化数据），都重视“权威内容”建设。
核心目标	抢占高流量关键词首页排名，获取广泛曝光。	争取被 LLM 引擎引用，获取长尾高意图流量并提高转化率。	目标均为提升品牌曝光与转化，只是流量入口与表现形式不同。
执行策略	关键词布局、外链建设、Meta/结构化数据、技术审核（速度、移动适配）	深度问答与对比页、 FAQ/HowTo Schema、多轮追问预测与补充、站外高频引用平台布局	都需内容与技术双管齐下；都可借助数据分析和用户调研优化策略。
主要指标	自然排名位置、点击率（CTR）、跳出率、停留时长	被引用次数、LLM 来源流量、HDYHAU（“如何知道我们”）调研比例、转化率	均需监测流量质量与转化效果，并通过 A/B Test、数据分析持续迭代优化。

GEO 与 SEO 有什么区别

二、GEO（生成式引擎优化）

1、GEO是什么？

GEO（Generative Engine Optimization），即生成式引擎优化，是直接由生成式AI和大型语言模型（LLMs）的兴起而诞生的数字营销新范式。用户不再满足于搜索链接，AI自动整合全网信息，生成直接的答案。GEO的目标，是让品牌、产品或观点，能被AI模型优先学习、理解、信任，最终在生成的答案中被正面引用、推荐或提及。